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Tendances et actualité du Digital : janvier 2019

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Tendances et actualité du Digital : janvier 2019

Anna Kochegura
Tendances et actualité du Digital : janvier 2019

Une nouvelle année a commencé, les projets redémarrent, et tout reprend son cours à un rythme actif ! Comme toujours, nous avons rassemblé pour vous les nouvelles les plus intéressantes dans quatre domaines : nouveautés de Google, publicité payante, Social Media et grandes marques. 

Pour ne pas manquer les mises à jour et les tendances les plus importantes, suivez notre rubrique mensuelle Digital News !

Nouveautés de Google

Nouvelle fonctionnalité SERP avec les requêtes similaires de l’utilisateur

Google a lancé une nouvelle fonctionnalité SERP appelée « Your related activity » (« Votre activité associée »), qui se présente sous la forme d’une carte composée des requêtes effectuées par l’utilisateur sur la même thématique. Cette carte contient les requêtes et les liens vers les pages visitées. Bien sûr, elle n’est affichée que si vous êtes connecté sur votre compte Google. Cette fonctionnalité est pour l’instant seulement disponible aux États-Unis et uniquement sur mobile. On ne sait pas encore quand elle apparaîtra dans d’autres pays.

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Nouveau design pour les paroles de chansons

Google effectue toujours plus de changements dans la présentation des résultats de recherches. Cette fois-ci, c’est l’interface mobile pour les paroles de chansons qui a été modifiée. La nouvelle version se présente sous la forme d’un tableau avec différents onglets : « Vue d’ensemble », « Paroles », « Écouter », « Chansons similaires » et « Autres enregistrements ». Ce nouveau design ne concerne pour l’instant que les utilisateurs aux États-Unis.

Créez des campagnes sans avoir de bureau sur Google My Business !

Google a officiellement lancé un nouveau processus d’inscription dans My Business pour les activités qui n’ont pas de bureau ou ne travaille pas dans un lieu particulier, en particulier dans le secteur des services, par exemple la plomberie. Désormais, vous pouvez inscrire une entreprise dans GMB sans spécifier d’adresse, mais en choisissant une zone de service.

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Test d’une nouvelle fonctionnalité SERP pour une prononciation correcte

Google teste une nouvelle fonctionnalité qui enseignera aux utilisateurs à prononcer les mots correctement. Cela ne fonctionne que pour les requêtes en anglais, comme [how to pronounce ... ..]. On notera que l’on peut non seulement entendre le mot, mais aussi voir une image avec le mouvement correspondant des lèvres.

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Test du texte sélectionné sur les Featured Snippets avec AMP

Google teste une nouvelle fonctionnalité pour les Featured Snippet avec AMP. Si la page AMP obtient un FS, alors, quand vous cliquerez sur le lien Google, cela fera défiler automatiquement le texte d’où le FS est tiré et le surlignera en orange.

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Signalement des radars dans Google Maps

Google lance une nouvelle fonctionnalité pour Google Maps sur iOS et Android : l’affichage des radars installés sur les routes. Ils seront marqués en orange, et quand on s’en approchera, l’application le signalera vocalement. La mise à jour est lancée en Russie, en Australie, au Brésil, au Canada, en Inde, en Indonésie, au Mexique, au Royaume-Uni et aux États-Unis. En plus, la vitesse maximum permise sur la route où vous êtes sera affichée au Danemark, au Royaume-Uni et aux États-Unis.

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Une possible mise à jour de l’algorithme de Google a été remarquée

Début janvier, on a pu observer une grande volatilité sur les SERP : elle a été enregistrée par différents outils, dont SEMrush Sensor. Les changements les plus importants ont eu lieu entre le 5 et le 6 et le 9 janvier. Les discussions vont donc bon train dans la communauté SEO sur la possible intégration d’un algorithme. Les représentants de Google n’ont pas encore commenté la situation.

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Preview: Checklist de SEO Local par Tim Capper

En collaboration avec Tim Capper, un professionnel du SEO local au Royaume-Uni et le fondateur de Online Ownership, nous avons créé un guide destiné aux spécialistes du référencement local, où nous représentons chaque étape pour entrer au Pack Local et occuper les premières positions.

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Nouveautés de la publicité payante

AdWords Express a été intégré à Google Ads

Comme on s’y attendait, le service pour les petites entreprises AdWords Express est devenu partie intégrante de Google Ads. Les notifications correspondantes étaient reçues par les utilisateurs du service, et apparaissaient dans l’Aide. Les campagnes d’AdWords Express sont désormais disponibles dans Google Ads en tant que campagnes Smart. La caractéristique principale de ces campagnes est l’automatisation : Google effectue des créations pour vous, sélectionne les mots clés et optimise les campagnes en fonction de l’objectif choisi.

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Lancement mondial du blocage de la publicité sur Chrome

Google a annoncé que le bloqueur de publicités intégré au navigateur Chrome se mettrait à fonctionner partout dans le monde le 9 juillet 2019. Pour le moment, il n’est lancé qu’aux États-Unis et au Canada, où dès le mois de février 2018 Google avait commencé à bloquer la publicité ne répondant pas aux standards de la Coalition for Better Ads. Google avait également cessé la vente de tous les types d’annonces enfreignant les standards de Coalition for Better Ads, et ce, sur toutes ses plateformes publicitaires. On peut vérifier qu’un site est en conformité avec ces standards dans la GSC grâce au Ad Experience Report.

Extension de l’accès aux annonces vidéo non-skippables

Dans les semaines à venir, Google Ads va étendre l’accès aux annonces vidéo non-skippables à tous les annonceurs. Auparavant, ce format était disponible aux seuls comptes ayant une bonne réputation et aux membres de Google Preferred. Les annonces vidéo non-skippables sont des vidéos intégrées qui sont affichées au début, au milieu ou à la fin d’une vidéo et que l’on ne peut pas sauter.

Preview: Boîte à outils SEMrush pour le PPC

Que vous mettiez sur pied une campagne PPC depuis le départ ou que vous cherchiez à en améliorer une, il est préférable d’avoir une approche holistique. La boîte à outils SEMrush est une solution tout-en-un pour préparer des campagnes Google Ads couronnées de succès : de la recherche exhaustive de mots clés à la rédaction d’un texte d’annonce et à...

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Nouveautés Social Media

Twitter lance une nouvelle interface Web, avec un nouveau bouton emoji

Twitter lance une nouvelle interface pour ses utilisateurs Web. Elle inclut différentes fonctionnalités importantes, dont un tout nouveau bouton emoji.Les modifications les plus importantes concernent les tout petits raccourcis facilitant les tweets. Un bouton bien en évidence dans la zone de tweets permet aisément d’ajouter un émoji, une section tendances mise à jour est affichée à droite et de petites améliorations de design permettent de mieux identifier les participants à une conversation.

Instagram permet le partage des publications sur plusieurs comptes

Instagram s’est enfin décidé à simplifier son système de publication. Il est désormais possible de poster en même temps sur divers comptes que vous administrez. Pour cela, il suffit de les activer dans l’écran du compositeur. Un représentant d’Instagram a affirmé que cette option allait être déployée pour tous les utilisateurs iOS. Il a confié à TechCrunch : “Nous lançons cette fonctionnalité pour améliorer l’expérience de ceux qui postent souvent sur différents comptes.”

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Un œuf ordinaire est devenu le post le plus liké sur Instagram

L’œuf en question n’a rien de spécial. Est-il incrusté de diamants ? A-t-il une chaîne YouTube qui cartonne et dont vous n’avez jamais entendu parler ? Une célébrité sexy tient-elle l’œuf dans sa main ? Non ! Mais plus de 50 millions de personnes l’ont liké, détrônant le faire-part de naissance posté par Kylie Jenner. Nous ne savons pas encore qui a posté cet œuf le 4 janvier, ni pourquoi, ni comment cette tentative de record a pu effectivement réussir

Interdictions des flashmobs dangereux sur YouTube

Une nouvelle règle risque d’apparaître dans le règlement de YouTube, stipulant l’interdiction des vidéos de défis pouvant entraîner des blessures ou la mort, comme les défis consistant à avaler des dosettes de lessive ou à faire brûler des liquides inflammables sur son corps. En plus de cela, YouTube interdit d’ajouter des vidéos avec des concours dans lesquels les gens pensent être en danger (ou le sont vraiment), et des vidéos qui peuvent choquer les enfants. Ne pas obéir à cette nouvelle règle peut entraîner le blocage de la chaîne. En un mot, avaler de la lessive ne vous permettra plus de promouvoir votre chaîne :)

Instagram Business maintenant disponible dans le Social Media Toolkit de SEMrush

Des nouvelles Social Media de SEMrush ! Désormais, vous pouvez suivre votre compte professionnel Instagram et ceux de vos concurrents afin de mesurer votre performance. Commencez par connecter votre compte Instagram Business ainsi que ceux de vos concurrents dans Social Media Tracker. Vous verrez alors une liste des posts Instagram pour vos profils sélectionnés et leurs métriques principales d’engagement. Vous obtiendrez des informations sur votre performance Instagram directement à partir de là où vous postez. En plus, quand vous programmerez du contenu sur Instagram, vous pourrez voir les périodes où votre audience a le plus de chance d’être en ligne et ajuster votre programmation en conséquence. Au final, vous pouvez obtenir une analyse complète de la performance de vos posts, connaître le nombre de nouveaux followers et d’impressions, ainsi que l’estimation de votre portée.

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Preview: Guide ultime pour les professionnels des médias sociaux

Les médias sociaux sont beaucoup plus qu’une simple plateforme de communication, ils ont évolué et font désormais partie intégrante du marketing digital. Des entreprises du monde entier se tournent vers les réseaux sociaux, qui aident aussi bien les petites que les grandes à atteindre leurs consommateurs. Toutefois, cette arène du marketing devient chaque jour de plus en plus concurrentielle. La...

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Nouveautes Tech & Grandes Marques

Amazon a fabriqué son propre robot de livraison à six roues

Amazon entre dans le game de la livraison robotisée avec un panier électrique sur roues appelé Amazon Scout. Le géant du e-commerce est la dernière compagnie en date à s’essayer à ce type de solution automatisée pour le dernier mile de livraison, après toute une série de startups, ainsi que des expérimentations de grosses firmes comme Domino’s Pizza et PepsiCo.

Nouvelles plateformes Google et WordPress pour les infos locales

Google et Wordpress ont investi ensemble 1,2 million de dollars pour créer Newspack, une nouvelle plateforme pour les informations locales. L’objectif de Newspack est de simplifier le processus de publication de nouvelles par les petites agences. Les utilisateurs du nouveau CMS auront accès à tous les plugins créés par la communauté de développeurs WordPress, mais la fonctionnalité Newspack sera spécifiquement orientée sur la publication de news. Elle sera développée dans les prochaines semaines et sa sortie mondiale est prévue cette année.

Deuxième édition de l’événement Inbound Marketing France

À la fin de janvier notre équipe a participé à Inbound Marketing France : le premier événement international dédié à l’Inbound marketing en Europe, avec plus de 1000 visiteurs, des intervenants célèbres et des partenaires créatifs. La transformation digitale occupait le coeur de l’event, qui s’est tenu dans un lieu exceptionnel, véritable synthèse de l’histoire de la Bretagne et des technologies de pointe de l'écosystème digital. 

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Des robots Googly-eyed arrivent en masse dans les grandes surfaces

Les grandes surfaces et les supermarchés, que l’on trouve beaucoup en Pennsylvanie, Virginie et dans le Maryland vont obtenir de l’aide robotisée. D’ici six mois, 172 supermarchés de cette zone géographique travailleront avec des robots dénommés Marty.

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Preview: 11 tactiques de croissance pour votre Business E-commerce

Découvrez tout ce dont vous avez besoin pour obtenir plus de trafic et booster vos ventes en ligne. Apprenez comment construire une stratégie de marketing digital efficace, mesurer votre succès et évaluer votre performance par rapport à la concurrence. L'agence Hallam et SEMrush ont travaillé ensemble pour concevoir un guide détaillé qui vous aidera à atteindre vos objectifs. SEMrush a rassemblé...

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Anna Kochegura
SEMrush

SEMrush employee.

Passionate about inbound marketing, events, and emotional branding. Moving forward SEMrush to French market with her dream team.
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Tout juste inscrit ou trop timide pour participer.

Bonjour , j'ai essayé Google my business ans adresse physique, mais ça marche pas.

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