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Tendances et actualité du Digital : février 2019

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Tendances et actualité du Digital : février 2019

Anna Kochegura
Tendances et actualité du Digital : février 2019

Le printemps semble déjà bien arrivé, et avec ses températures agréables, il apporte son lot de nouvelles intéressantes. Comme chaque mois, nous avons recueilli pour vous les actualités les plus importantes du domaine digital. Dans ce post, vous en apprendrez plus sur les nouveautés des smartphones, puisque de nombreux lancements ont été effectués ce mois-ci, ainsi que quelques news importantes dans le domaine du divertissement. Jetez un coup d’œil sur notre liste et partagez votre avis dans les commentaires !

Nouveautés de Google

Important ! Changement de l’évaluation dans Google Search Console

Des modifications importantes ont été effectuées dans la nouvelle GSC. Cela affecte d’abord les versions mobiles et les pages AMP : elles seront désormais affichées comme une seule ressource avec la version principale du site, sauf quand elles sont canoniques. Google va aussi recalculer les données dans les rapports avec un certain recul, en commençant au premier janvier 2018. Une nouvelle version du rapport est déjà apparue dans la console, avec la possibilité de repasser à l’ancienne version.

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Mise à jour du search pour les événements sur desktops

Google a commencé à tester sa version pour les événements sur desktops. Le lancement sur les mobiles avait déjà été effectué. Pour les requêtes liées à des événements, les utilisateurs peuvent voir les horaires, le lieu, ainsi que les fournisseurs de billets et d’autres informations pertinentes à propos de l’événement. Les événements peuvent être aussi sauvés et partagés avec d’autres personnes. Le test a lieu sur une échelle limitée et la date de sortie pour tous les utilisateurs est encore inconnue.

Nouveau user-agent Google-speaker

Certains experts SEO ont remarqué google-speaker Google dans leurs logs. La liste des user-agents du nouveau bot n’est pas présente et son but n’est pas encore clair, mais on soupçonne que le nouveau bot est lié à la recherche vocale de Google Assistant et à Google Home. Si c’est bien le cas, un nouveau chapitre du SEO va s’ouvrir à nous, car pour le moment il n’y a pas de statistiques sur ce type de recherche, que ce soit sur Google Analytics ou Google Search Console, et ce que l’on doit faire pour optimiser les sites pour la recherche vocale (qui devient de plus en plus répandue) n’est vraiment pas clair. Il n’y a pas de déclarations officielles de Google sur ce sujet. Il ne nous reste donc qu’à attendre de voir ce qui va se passer.

Les projets de Google pour 2019

Lors d’une conférence en 2018, le dirigeant de Google, Sundar Pichai, a évoqué les directions principales pour le développement de la compagnie en 2019. Parmi elles, on trouve :

  1. Nouvelles fonctionnalités SERP basées sur l’intelligence artificielle
  2. Le développement de Google Shopping (en particulier dans le cadre de la concurrence de plus en plus acharnée avec Amazon)
  3. Smart Campaigns dans Google Ads (implémentation de campagnes entièrement automatisées parmi plus d’annonceurs)
  4. Google Home Hub (smart displays – un des appareils de la gamme Google Home)
  5. Maintenir la croissance du volume de clics tout en baissant le CPC

Get in line pour les annuaires locaux

Google teste une nouvelle fonctionnalité pour les résultats locaux : get in line. Elle permet de vous inscrire dans la liste d’attente des restaurants. Certains suggèrent que les informations pour cette nouvelle fonctionnalité Google proviennent du service DineTime. Chez Google, l’apparition de cette nouvelle fonction n’a pas encore été commentée.

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Possibilité de répondre aux avis des utilisateurs directement à partir de Google Maps

Désormais, les propriétaires de fiches d’établissement dans Google My Business peuvent répondre aux avis des clients directement dans Google Maps sur desktops. Auparavant, cela ne pouvait être fait que dans Google My Business ou par l’application.

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Le combat de Google contre la désinformation

Google a publié un PDF impressionnant qui décrit comment il combat la désinformation sur le Search, les Actualités, les Annonces et YouTube. Selon Google, il s’agit du contenu qui peut tromper les utilisateurs ou les induire en erreur. Les méthodes de Google pour traiter la désinformation s’appuient sur différents algorithmes, la vérification des annonceurs, les tags fact-checking (vérifiant les faits) pour les actus et « Breaking News » sur YouTube, les vérifications à la main, les formulaires de retour, etc. Vous pouvez découvrir toutes les méthodes dans le document en le téléchargeant.

Domaine .dev pour tout le monde

Google va permettre à n’importe qui d’enregistrer des sites dans la zone .dev : un domaine de premier niveau (TLD, pour Top Level Domain) qui n’était auparavant utilisé que par Google. Une des ressources Google les plus célèbres utilisant ce domaine est https://web.dev/, un service pour l’analyse intégrée et l’évaluation des sites. Le lancement est prévu pour le 28 février, à un tarif qui dépend du registrar. Pour plus d’infos, Google fournit une liste filtrable par TLD.

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Preview: Boîte à outils SEMrush pour le SEO

SEMrush est une véritable référence en matière de marketing digital, utilisée par plus de 2 millions spécialistes dans le monde. Notre suite comprend plus de 25 outils pour les spécialistes en SEO, PPC, Content Marketing, SMM et stratégie digitale. SEMrush offre un ensemble d’outils essentiels pour le référencement. Dans cet ebook, vous trouverez les informations complètes, des astuces et des...

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Nouveautés de la Publicité Payante

Score de vitesse des pages mobiles mis à jour dans Google Ads

Google Ads a mis à jour le score de vitesse pour les appareils mobiles. Ce paramètre est consultable dans le rapport « Pages de destination » et indique la vitesse du chargement des pages du site sur les appareils mobiles avec une note allant de 1 à 10. Pour calculer ce chiffre, l’algorithme aura désormais besoin de moins de clics sur l’annonce, les utilisateurs auront donc accès à l’évaluation de la vitesse pour plus de pages.

Suivi en parallèle sur Google Ads

Le suivi en parallèle dans les campagnes display sera disponible en mai, et pas en mars, comme Google l’avait annoncé. Le suivi en parallèle sera obligatoire dans le Réseau Display de Google pour toutes les campagnes à partir du 31 juillet. Le principe du suivi en parallèle est de permettre à l’utilisateur d’aller immédiatement à l’URL finale, et pas à l’URL de suivi, ce qui réduit considérablement la vitesse de téléchargement.

Mise à jour des résultats sur Google Shopping sur desktop

Google a renouvelé les fiches produits affichées à droite. Trois nouveaux boutons y sont apparus : « details », « reviews » et « stores ». Lorsqu’on appuie dessus, des informations plus détaillées sur l’article apparaissent en haut des résultats de recherche. Elles sont issues du service Google Shopping. La nouvelle fiche est similaire à celle déjà sortie sur la version mobile.

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Nouvelles métriques de part de clics pour les campagnes Search dans Google Ads

Google Ads a ajouté une nouvelle métrique pour les campagnes Search : la part de clic. Elle correspond au ratio du nombre de clics réels sur le Réseau de Recherche par l’estimation du nombre maximal de clics que vous auriez pu obtenir. Cet indicateur vous permet d’évaluer à quel point votre campagne aurait pu être plus efficace si vous aviez ajouté de nouvelles extensions, changé les enchères, augmenté le budget. Auparavant, la part de clic n’était disponible que pour les campagnes shopping.

Google Ads a ajouté de nouvelles fonctionnalités pour les annonces display responsive :

  1. Possibilité d’ajouter jusqu’à 5 vidéos chargées sur YouTube. La durée maximum de la vidéo est de 30 secondes.
  2. Rapport combinaisons : un nouveau rapport pour analyser l’efficacité de diverses combinaisons de créations.
  3. Tableau de données Ad Strength – un indicateur pour évaluer l’efficacité d’annonces avant qu’elles soient montrées. Google estime le nombre optimal de titres uniques, d’images et de descriptions, et donne également des conseils d’amélioration.

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Preview: Boîte à outils SEMrush pour le PPC

Que vous mettiez sur pied une campagne PPC depuis le départ ou que vous cherchiez à en améliorer une, il est préférable d’avoir une approche holistique. La boîte à outils SEMrush est une solution tout-en-un pour préparer des campagnes Google Ads couronnées de succès : de la recherche exhaustive de mots clés à la rédaction d’un texte d’annonce et à...

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Nouveautés des Réseaux Sociaux

Instagram teste un sticker de don dans Stories

Instagram expérimente un sticker de don pour sa fonctionnalité Stories, comme l’a remarqué l’ingénieur et chercheuse sur les applications Jane Manchun Wong. Il ressemble à ce que Facebook offre avec ses outils de levée de fonds et de don pour des œuvres de charité ou des raisons personnelles. Si l’on en juge par l’aperçu de Wong, il semblerait que les utilisateurs pourront effectuer une recherche sur une liste d’initiatives à but non lucratif pour pointer directement sur le sticker.

TikTok repéré en train de tester des annonces vidéo natives

TikTok teste un nouveau produit d’annonces : une annonce vidéo sponsorisée qui dirige les utilisateurs vers le site de l’annonceur. Le test a été repéré sur l’appli TikTok américaine, où une vidéo étiquetée « sponsored » du vendeur de vélos Specialized s’est affichée dans le fil principal, avec un bouton bleu « Learn More » (« En savoir plus ») dirigeant les utilisateurs vers plus d’informations.

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De nouveaux emojis arrivent : couples mixtes, chiens-guides, falafel et autres

Unicode Consortium, l’organisation sans but lucratif qui fournit des standards pour le texte et supervise les emojis, a annoncé une nouvelle liste de 59 nouveaux emojis, ainsi que des variations, formant un total de 230 options, dont le but principal est de mettre en valeur la diversité. On pourra bientôt créer des emojis qui se tiennent la main pour représenter sa relation en sélectionnant la couleur de peau et l’identité de genre des deux individus. Parmi d’autres options, on trouve une oreille avec un appareil auditif, une canne, un fauteuil roulant, le langage des signes, une prothèse. Dans un monde où les gens utilisent les emojis pour tout représenter, d’un mariage à une crotte, cette annonce a évidemment provoqué beaucoup de discussions, notamment sur l’image d’une goutte de sang comme nouvelle manière de parler des règles et le symbole du pouce et de l’index exprimant une partie de l’anatomie masculine vraiment très petite.

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Preview: Guide ultime pour les professionnels des médias sociaux

Les médias sociaux sont beaucoup plus qu’une simple plateforme de communication, ils ont évolué et font désormais partie intégrante du marketing digital. Des entreprises du monde entier se tournent vers les réseaux sociaux, qui aident aussi bien les petites que les grandes à atteindre leurs consommateurs. Toutefois, cette arène du marketing devient chaque jour de plus en plus concurrentielle. La...

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Nouveautés Digital & Divertissement

Samsung annonce la sortie de son portable pliable avec la 5G pour près de 2000$

Samsung Electronics Co Ltd a dévoilé son smartphone de près de 2000 dollars pour tenter de dépasser la technologie d’Apple Inc et de ses concurrents chinois, et raviver l’intérêt des consommateurs à un moment où les ventes ont tendance à s’effondrer. Galaxy Fold sera disponible à la vente le 26 avril et tirera profit des nouveaux réseaux mobiles 5G, beaucoup plus rapides. L’appareil ressemble à un smartphone ordinaire, mais il s’ouvre comme un livre pour révéler un écran de la taille d’une petite tablette et sans la moindre trace de pliure : 7,3 pouces (18.5 cm).
 

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Le nouveau smartphone de Nokia à 5 caméras pour 700$

HMD Global, la compagnie qui possède désormais la marque Nokia, a dévoilé son Nokia 9 PureView, un smartphone avec cinq capteurs photo à l’arrière, un grand écran de 5,99 pouces Poled edge-to-edge, et un design extrêmement soigné.

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Oscars et Césars 2019 : les gagnants des 2 grandes cérémonies de l’année

On ne pouvait pas faire l’impasse sur la plus grande journée de l’année pour Hollywood. Green Book, du studio Universal, a remporté l’oscar du meilleur film lors de la 91e cérémonie. Bohemian Rhapsody, de 20th Century Fox, a reçu quant à lui quatre récompenses, tandis que Green Book, Roma et Black Panther en ont gagné chacun trois. Hollywood reporter nous donne plus de détails ici. Un peu avant, le 22 février, dans la célèbre Salle Pleyel à Paris, la quarante-quatrième cérémonie des Césars a récompensé la crème de la crème du cinéma français, honorant aussi bien les stars que les nouveaux venus. Ici, Vogue Paris dévoile les gagnants. 

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Preview: Tendances E-commerce en France en 2019 - Étude SEMrush

Le nombre de plateformes e-commerce et de boutiques en ligne augmente chaque année. Mais savons-nous vraiment comment les principaux détaillants deviennent des leaders ? Quels efforts faut-il déployer pour exécuter une stratégie en ligne efficace ? Qu’est-ce qu’il faut faire en premier et de quelle manière ? SEMrush a mené une étude e-commerce pour répondre à toutes ces questions. Nous avons...

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Anna Kochegura
SEMrush

SEMrush employee.

Passionate about inbound marketing, events, and emotional branding. Moving forward SEMrush to French market with her dream team.
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Commentaires

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Amateur

Participe sporadiquement aux conversations.

Merci pour le gros récap !
En ce moment Google est très actif :) j'ai l'impression qu'à chaque fois que je fais une recherche, l'interface change (surtout sur mobile).
Cyril GOURGEOT
Assistant

Un membre expérimenté qui est toujours ravi d'aider les autres.

A noter que l'ancienne Search Console ne sera accessible que jusque fin mars, certaines sections n'étant d'ailleurs plus disponibles. Il y a toujours des avantages à avoir des évolutions, cependant concernant la Search Console, certaines fonctionnalités ne sont présentes que sur l'ancienne interface et ne semblent donc pas migrées sur la nouvelle. Il va falloir nous résigner à abandonner certains rapports qui étaient pourtant fort utiles.
Anna Kochegura
SEMrush

SEMrush employee.

Cyril GOURGEOT
Merci, Cyril, pour cette information très utile !
William
Pro

Pose d'excellentes questions et apporte des réponses brillantes.

Super article merci beaucoup ! J'ai hâte de voir ce va nous réserver Google avec cette fameuse recherche vocal, et si les articles déjà écrit vont devoir être retravaillés pour répondre aux attentes de cette nouvelle ère !
Anna Kochegura
SEMrush

SEMrush employee.

William
Merci pour votre commentaire, William ! C’est vrai qu’avec cette nouvelle ère de la recherche vocale il y aura surement beaucoup de choses à adapter pour répondre aux attentes des consommateurs.

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