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Yulia Adeeva

Nouveautés SEMrush : les mises à jour d’avril 2020

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Nouveautés SEMrush : les mises à jour d’avril 2020

Nous sommes heureux de vous présenter les mises à jour clés du mois dernier pour que vous soyez au courant de toutes les opportunités offerte nos abonnements, et que vous puissiez essayer confortablement toutes nos nouvelles fonctionnalités !

La première mise à jour présentée sera utile aux spécialistes de la publicité sur les réseaux sociaux et à tous ceux qui doivent travailler avec des annonces social media. La deuxième partie présente diverses bonnes nouvelles concernant nos outils de gestion des backlinks, l'outil Vue d’ensemble des mots clés et Market Explorer.

Gérer les annonces sur Facebook & Instagram avec Social Media Ads

Avant de présenter notre nouvel outil pour lancer et gérer des annonces avec SEMrush, vous aimerions vous rappeler que pendant toute la durée de la crise - mois de mai compris - notre Boîte à outils social media est disponible gratuitement pour tous les utilisateurs, y compris le tout nouvel outil Social Media Ads. 

Social Media Ads est une solution facile et confortable pour travailler au même endroit sur les annonces Facebook, Instagram, Facebook Messenger, et Facebook Audience Network. Vous pouvez y créer des campagnes d’annonces, des ensembles d’annonces et des annonces pour Facebook et Instagram, mais aussi surveiller leur performance. 

social media ads

Quels sont les avantages de Social Media Ads de SEMrush ?

  • Une interface claire et intuitive 

Nul besoin d’être un professionnel pour déterminer de quels paramètres vous avez besoin et lesquels vous pouvez ignorer. Social Media Ads vous permet de remplir les champs les plus importants, ceux qui auront une incidence sur la manière dont les utilisateurs percevront vos annonces et sur le budget que vous dépenserez dans la publicité. Vous pouvez lancer et surveiller aisément vos campagnes publicitaires, même si c’est la première fois que vous vous en chargez.

Par ailleurs, quand vous ajoutez une URL à votre annonce, vous n’avez pas besoin de configurer manuellement les UTM (bien que soit aussi possible) : vous pouvez simplement opter pour un UTM automatique qui sera créé en accord avec les paramètres de votre campagne.

  • Personnalisation et exportation 

Les tableaux, aussi bien pour les campagnes d’annonces que pour les ensembles d’annonces, sont hautement personnalisables. En sélectionnant les métriques clés à partir d’une large liste, en les plaçant dans l’ordre que vous souhaitez et en classant les résultats selon n’importe quelle métrique, vous pouvez obtenir la vue qui vous convient le mieux pour toutes vos campagnes d’annonces.

De plus, en exportant les données, vous obtiendrez les mêmes données présentées de la même manière que dans le tableau configuré.

social media ads Outil Social Media Ads de SEMrush

  • Notifications pratiques 

Que vous soyez un professionnel du marketing saisonnier ou un nouveau dans le domaine, un peu d’automatisation et d’aide ne font pas de mal. Le plus grand avantage avec Social Media Ads, c’est que l’outil isole dans l’interface les annonces rejetées et celles de faible performance, ce qui vous permet de les identifier immédiatement, de les modifier et de les optimiser comme il convient.

Vous n’avez plus besoin de vérifier manuellement chacune de vos campagnes et vous pouvez vous concentrer sur d’autres tâches.

take care of this ad Outil Social Media Ads de SEMrush

L’outil vous avertira, notamment quand :

  • Votre annonce n’a pas eu de résultats durant les 3 derniers jours

  • Moins de 1000 personnes ont vu l’annonce durant la journée précédente

  • Le coût par résultat a augmenté durant les 7 derniers jours

  • Les gens voient la même annonce trop souvent 

L’interface conviviale et les notifications pratiques de l’outil Social Media Ads vous aideront à gagner du temps et à économiser de l’argent. Nous avons parlé récemment de tous les signes qui peuvent indiquer des problèmes avec vos annonces, et nous avons expliqué comment les résoudre : 5 signes indiquant des problèmes pour les annonces Facebook et comment les résoudre.

Social Media Ads fait partie de la boîte à outils Social Media, qui comprend aujourd’hui 3 outils : Social Media Poster, Social Media Tracker et Social Media Ads. Avec Social Media Tracker, vous pouvez suivre la performance de vos comptes sociaux et ceux de vos concurrents. 

Avec Social Media Poster, vous pouvez planifier et programmer vos posts. Social Media Tool de SEMrush vous aide à gérer votre activité social media sur Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn et YouTube.

Outils SEMrush pour Social Media

À tester gratuitement pendant le confinement !

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Pages cibles et sources des backlinks des concurrents dans Possibilités de backlinks

L’outil Possibilités de backlinks est une manière simple et efficace de voir où vous êtes dépassé et de trouver des opportunités. Et aujourd’hui, il est encore plus complet dans les données qu’il fournit. Désormais, vous pouvez découvrir des domaines en tant que prospects, mais aussi explorer des URL spécifiques. 

Qu’est-ce que cela signifie pour vous ?

La construction de liens est un des piliers au service de votre ranking, et Possibilités de backlinks est une excellente manière d’identifier de nouvelles opportunités d’acquérir des backlinks pour votre site. Observer les stratégies de vos concurrents est devenu aussi encore plus pratique, dans la mesure où vous voyez désormais exactement quelles pages de vos concurrents obtiennent des backlinks, et à partir de quelles pages particulières.

Filtrez les résultats en sélectionnant votre domaine, et le tableau vous montrera tous les backlinks que vos rivaux possèdent... Mais pas vous. Vous pouvez aussi affiner votre recherche jusqu’aux pages les plus prometteuses en utilisant les nouveaux filtres : Nouveaux [New], Perdus [Lost] et Follow

prospects for domain - Possibilités de Backlinks Nouvelle vue de l'outil Possibilités de Backlinks

Le filtre Follow affiche les backlinks qui font passer du jus de lien à partir de ce lien à l’URL cible, c’est-à-dire aident l’URL cible à mieux se classer. N’hésitez pas à appliquer en même temps les filtres Lost et Follow pour identifier les sources les plus susceptibles de placer un backlink « follow » vers votre site à la place de celui qui a été supprimé.

Nouveau widget "Répartition du profil de liens" 

Analyse de backlinks a un nouveau look, quelques widgets ont été ajoutés, tandis que certains d’entre eux ont été remaniés. Les widgets pour les TLD, les Meilleurs Pays et d’autres sont extrêmement utiles pour l’analyse de votre profil de backlinks : nous les avons simplement mis à jour pour les rendre plus intelligents et plus compréhensibles. 

TLD distribution Répartition TLD des backlinks

les meilleurs pays Répartition géographique des backlinks

Ce qui est nouveau et absolument remarquable, c’est notre widget Répartition du profil de liens [Link Profile distribution], où vous pouvez voir en un coup d’œil la qualité du profil de backlinks du domaine analysé. Ce widget peut se révéler extrêmement utile pour les spécialistes SEO qui travaillent sur les backlinks, dans la mesure où ils analysent souvent des sous-réseaux et des adresses IP.

En gros, le widget a un entonnoir où vous pouvez voir le nombre de domaines référents, le nombre d’IP référentes, et le nombre de sous-réseaux.

Link profile distribution Nouveau widget de répartition des profils de backlinks SEMrush

Pourquoi est-ce utile ?

Ces informations peuvent indiquer la qualité du profil de backlinks. Par exemple, si des domaines appartiennent à l’adresse IP 1, cela veut dire que ces liens ne sont pas uniques, ce qui peut donc être un signal de PBN.

Cela vaut également pour les sous-réseaux. 255.755.255.01 -> 255.755.255 est un sous-réseau, 01 est l’adresse unique d’un serveur spécifique. Ainsi, s’il y a un sous-réseau unique, cela peut être le signal d’un PBN ou signifier que la qualité d’un profil de backlinks est pauvre.

Conclusion : si l’entonnoir sur le widget se rétrécit considérablement, cela peut être un signe d’achat de liens ou de PBN.

Filtre Erreur d’URL cible sur le rapport Pages indexées dans Analyse de backlinks

Le rapport de Pages indexées dans Analyse de backlinks peut aisément trouver les pages qui ont attiré le plus de backlinks sur le site de votre concurrent. Avoir un nombre élevé de backlinks veut dire qu’il y a une demande certaine pour le contenu présenté sur la page.

Mais que se passe-t-il si la page d’un concurrent est cassée ? Cela peut être une opportunité pour vous, c’est pour cela que nous avons implémenté le nouveau filtre "erreur d’URL cible" dans le rapport.

analyse de backlinks

Qu’obtenez-vous ?

Ce filtre vous permet de trouver les pages du site d’un concurrent qui reçoivent des backlinks cassés. En termes de stratégie de backlinks, cela veut dire que vous pouvez voir quels sujets ou quels produits de vos concurrents provoquent le plus d’engouement sur internet, tandis que la ressource fournissant ces informations est cassée.

Cela peut vouloir dire qu’il est temps de créer ou trouver du contenu similaire sur votre site. De plus, en cliquant sur le nombre de backlinks, vous pouvez trouver les domaines spécifiques (et même les pages) afin de pouvoir les contacter et leur demander de placer un backlink vers un de vos contenus équivalents. Ainsi, vous promouvrez votre business tout en améliorant votre classement sur Google ! 

Dans le même temps, vous pouvez utiliser le filtre erreur d’URL cible pour découvrir les erreurs sur vos propres pages. Après les avoir trouvées, vous pouvez les corriger ou rediriger vers d’autres pages. Ainsi, vous ne perdrez pas un seul client intéressé par votre produit, service ou contenu.

Analyse par lots dans Vue d’ensemble des mots clés 

Nous avons ajouté une fonctionnalité formidable à notre Vue d’ensemble des mots clés : elle permet à nos utilisateurs d’analyser jusqu’à 20 mots clés par lot. Elle montre le volume de mots clés mensuel, la difficulté de mot clé, le nombre de résultats sur les SERP de Google, les fonctionnalités SERP et les métriques PPC. Elle nous permet également d’envoyer des mots clés directement dans Keyword Manager. 

Analyse par lots dans Vue d’ensemble des mots clés SEMrush Analyse par lots dans Vue d’ensemble des mots clés 

Personnalisez votre étude de marché avec Market Explorer 

Exporter les images PNG des widgets

Les informations que vous pouvez obtenir de Market Explorer sont largement utilisées dans les présentations, les pitchs ou les illustrations, parce qu’elles sont visuelles et faciles à digérer. 

Dans certains cas, les captures d’écran ne sont pas nécessairement les meilleures solutions, car la qualité des visuels peut se perdre, ce qui est pourtant important pour conclure une affaire ou convaincre votre partenaire.

Nous avons donc ajouté un bouton [Export to PNG] (Exporter en PNG), pour vous aider à insérer des images de très bonne qualité dans vos fichiers de rapport, vos rapports comparatifs, vos présentations, vos pitchs de prévente, etc.

Exporter en PNG dans Market Explorer de SEMrush Exporter en PNG dans Market Explorer de SEMrush

Listes dans Marché Personnalisé

Marché Personnalisé (Custom Market) est une fonctionnalité très appréciée dans Market Explorer. Elle vous donne une vue d’ensemble de vos positions et de celles de vos concurrents sur le marché. Vous pouvez y ajouter jusqu’à 20 domaines personnalisés que vous considérez comme vos concurrents et dont vous voulez évaluer la place sur le marché.

market explorerCustom Market dans Market Explorer de SEMrush Custom Market dans Market Explorer de SEMrush

En savoir plus Analyse concurrentielle : Mots clés et Backlinks Article Yulia Adeeva Comment estimer le potentiel d’un marché grâce à une analyse du paysage concurrentiel rapide et rentable Article Yulia Adeeva

Nous nous sommes rendu compte qu’il est très utile d’avoir des listes séparées pour chacune de ces comparaisons :

  • Si vous travaillez avec plusieurs clients en même temps, vous voulez évidemment surveiller la situation pour chacun d’eux, ce qui est particulièrement intéressant pour les agences par exemple.
  • Si vous travaillez pour différents marchés, il sera sans aucun doute plus utile de conserver et traiter séparément les informations pour les différentes zones.

Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous quelles mises à jour vous préférez et quels autres outils ou services vous aimeriez voir dans SEMrush.

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Yulia Adeeva
SEMrush

Employé SEMrush.

Regional Product Marketing Manager chez SEMrush France
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