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Pourquoi les entreprises doivent-elles se mettre au blogging ?

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Pourquoi les entreprises doivent-elles se mettre au blogging ?

Muriel Touati
Pourquoi les entreprises doivent-elles se mettre au blogging ?

Pour se démarquer de la concurrence, votre entreprise doit être présente sur internet. Et, faire des ventes en ligne passe par une grande visibilité sur la toile. Le blog d'entreprise est un des outils marketing à votre disposition pour publier du contenu indirect sur les produits ou services de votre société. La publication d'articles de blog améliore la visibilité de votre entreprise sur le web, ainsi que votre référencement naturel. Ainsi, votre blog professionnel peut vous permettre d’apparaître comme une référence dans votre domaine d'activités. Le but affiché du blogging d'entreprise est de capter l'attention du lecteur et de l'inciter à passer à l'action. Pour cela, le blog d'entreprise est un moyen efficace de développer votre chiffre d'affaires. En effet, il permet à votre société d'être populaire sur le web et bien classée dans les moteurs de recherche. Le blogging vous permet de communiquer différemment, nous vous expliquons pourquoi dans cet article !

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Etablir une stratégie publicitaire efficace

Avant de se mettre au blogging, votre entreprise devra se poser les bonnes questions, afin de fédérer une communauté d'internautes autour de ses activités. Quelques astuces pour réussir l'animation d'un blog professionnel :

  • définir précisément à quelle cible de clients votre entreprise souhaite s'adresser

  • s'interroger sur la meilleure stratégie de contenu à adopter : publication hebdomadaire d'articles à valeur ajoutée, campagne de mailing, diffusion d'informations ou de démos sur les nouveaux produits, etc.

  • publier régulièrement un contenu qui se différencie de celui de la concurrence 

  • employer des mots clés percutants et créer des liens qui renvoient l'internaute vers votre blog professionnel

  • utiliser des chatbots pour diffuser vos articles de blog à vos abonnés Messenger

Se démarquer de la concurrence

L'idée majeure est de renforcer votre image de marque auprès des internautes. Vos articles pertinents et argumentés vous permettent d'avoir une longueur d'avance sur la concurrence. En communiquant sur le web dès qu'une nouveauté apparaît dans votre secteur d’activités, par exemple. Votre expertise pourra être reconnue, grâce à la publication de conseils, de tutoriels, ou d’articles apportant une valeur ajoutée aux produits ou services que vous commercialisez.

Un article de blog ne doit pas parler de tout et de rien. Il n'a pas vocation à être généraliste mais doit s'adresser à une audience ciblée. Il doit adopter une stratégie éditoriale adaptée à votre catégorie de lecteurs. Vous devez définir un contenu particulier, un planning de publications, trouver des idées, mettre en place une veille et sélectionner une ou plusieurs plateformes sur lesquelles vous allez publiez vos articles.

Il est aussi important de surveiller l'activité de vos concurrents, afin de ne pas publier le même contenu et de vous distinguer par vos publications uniques et personnalisées.

Améliorer sa visibilité sur internet

Contrairement au site internet de votre entreprise, votre blog doit être conçu sous la forme d'un journal dans lequel vous partagez vos idées, conseils, tutoriels, vidéos et autres récits consacrés à la vie de votre entreprise et à son domaine d’activités.

Il est réalisé à partir d'articles répertoriés du plus récent au plus ancien. Vos articles de blog permettent aux internautes d'établir une interaction en publiant leurs commentaires et en laissant un avis détaillé sur vos produits.

I read your blog

En fournissant des informations pertinentes à votre audience, vous allez renforcer votre image de marque en éveillant la curiosité des internautes.

Un article de blogging bien structuré vous permet de vous rendre plus visible en :

  • humanisant l'image de votre société
  • définissant des stratégies de contenu
  • utilisant les outils SEO (mots clés, maillage interne, etc.)
  • améliorant votre référencement naturel sur le web
  • augmentant le trafic sur votre site
  • publiant du contenu régulier sur les nouveautés et l'actualité de votre secteur d'activités
  • vous donnant de la visibilité et une meilleure image auprès des internautes
  • insérant un Call to Action dans votre publication pour inciter les internautes à s'abonner à vos newsletters, vous contacter, télécharger une brochure, etc.

On notera qu'il n'est pas nécessaire de maîtriser l'art du storytelling pour avoir un blog professionnel de qualité. Il est tout à fait possible de faire appel à un copywriter pour animer votre blog d'entreprise et promouvoir vos articles sur les réseaux sociaux !

Publiez sur le blog SEMrush

Publier du contenu pertinent régulièrement

Vous devez communiquer autour de vos produits et adopter un ton proche de l'internaute et moins commercial que sur un site de vente. Votre communication doit utiliser des mots plus directs et simples que sur vos autres supports de communication. Le but est d'attirer de nouveaux prospects et de fidéliser les clients déjà acquis. Si votre article de blog est attractif, il sera partagé sur les réseaux sociaux.

Cela peut concerner notamment

  • La publication de newsletters
  • la diffusion d'avant-premières, de nouveautés
  • la présentation des coulisses d'un évènement important
  • la possibilité de découvrir des secrets de fabrication
  • les commentaires ou vidéos de clients qui utilisent vos produits

Avec des publications régulières et variées, des stories, vous installez une relation de proximité plus importante et donner confiance à votre clientèle. Vous donnez envie à vos clients de revenir souvent consulter vos articles. Un article de blog est un très bon outil de fidélisation, car un client qui a confiance est un client qui achète.

Créer des liens internes et externes

Votre diffusion d'articles de blog se fera sous la forme de publications qui contiennent des liens. Ces derniers vont envoyer un signal significatif à Google sur la qualité et la visibilité de votre site. Le moteur de recherche prendra aussi en compte le contenu du site, son maillage interne et son architecture technique. Le classement de votre site dépendra en grande partie des autres sites qui proposeront des liens vers vos pages web. Cela donnera une indication à Google sur la qualité et la popularité de votre activité de blogging.

Votre stratégie de communication doit se faire de façon différente et plus informative qu'avec des spots publicitaires. En insérant des liens en bas de vos articles, vous incitez vos lecteurs à passer à l'action (en remplissant, par exemple, un formulaire de contact pour télécharger un e-book... comme celui-ci, tiens). 

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Vous pourrez ainsi recueillir les adresses mail de nouveaux prospects intéressés par vos produits ou par vos activités. Vous optimiserez la portée de vos articles de blog grâce au netlinking, en tissant des liens et des backlinks menant vers votre site web, à partir d'autres sites dont le public correspond à celui que vous visez. Cela vous permettra d'élargir votre audience et de faire connaître votre activité auprès du public ciblé.

Faire appel au copywriting pour votre entreprise

Vous êtes à présent convaincu que le blog professionnel serait un plus pour votre entreprise. Mais vous n'avez pas les ressources en interne pour créer du contenu adéquat. Et si vous faisiez appel à un copywriter ?

Un copywriter est un professionnel très utile pour développer l'audience de votre entreprise. Il conçoit les messages qui séduiront les nouveaux prospects vers vos activités et vos publications. Il rédige vos contenus et les publie sur les réseaux sociaux, comme Facebook, Twitter, Instagram ou encore Linkedin.

Ce professionnel des médias crée de l'interaction sur les plateformes, répond aux commentaires des internautes, apporte les informations nécessaires pour conduire le consommateur à l'acte d'achat.

Il s'occupe de votre campagne de newsletters de A à Z, en publiant des mails hebdomadaires ou mensuels. Il sait raconter l'histoire de votre entreprise, l'humaniser et la rendre plus proche de vos clients.

Il a conscience des enjeux du marketing et peut mesurer l'impact de vos publications sur le web. C'est une ressource indispensable aux entreprises !

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Muriel Touati
Expert

Apporte des informations précieuses et de la profondeur aux conversations.

Passionnée par l'univers du web et des réseaux sociaux, j'aide les entreprises à développer leur notoriété en ligne, à générer plus de leads et à réaliser des ventes. Parmi mes compétences clés, il y a l'inbound marketing, la création de contenu et le community management.
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Commentaires

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Khier Saidani
Expert

Apporte des informations précieuses et de la profondeur aux conversations.

Bonjour Muriel. Merci pour votre article. Ce que j'ai toujours conseillé à mes collègues entrepreneurs. Investir dans le blogging pour informer ses clients des nouveautés etc.

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